Warum ausgerechnet E-Mail
Instagram entscheidet, wer deinen Post sieht. WhatsApp-Broadcast erreicht nur, wer dich gespeichert hat, und ist ohne Einwilligung rechtlich heikel. Eine E-Mail-Liste hat beide Probleme nicht: Sie gehört dir, sie erreicht jeden Empfänger, und die Einwilligung ist durch das Anmeldeverfahren dokumentiert.
Der Preis dafür ist Geduld. Eine Liste wächst langsam, und die ersten 50 Adressen fühlen sich nach nichts an. Genau diese 50 sind aber Menschen, die aktiv Ja gesagt haben. Das ist eine andere Qualität als eine Followerzahl.
Was Double-Opt-in bedeutet und warum es Pflicht ist
- Jemand trägt seine Adresse in dein Formular ein.
- Er bekommt eine Mail mit einem Bestätigungslink. Diese Mail darf noch keine Werbung enthalten.
- Er klickt. Erst jetzt ist er in deiner Liste und du darfst senden.
- Das Tool protokolliert Zeitpunkt, IP-Adresse und Bestätigung. Das ist dein Nachweis im Streitfall.
Zwei Dinge, die du nicht tun solltest
Adressen aus deiner Namensliste eintragen, weil du die Leute ja kennst. Und einen Verteiler kaufen. Beides ist Werbung ohne Einwilligung nach § 7 UWG, und bei gekauften Listen kommt fehlende Rechtsgrundlage nach der DSGVO dazu.
Die Anbieter im Vergleich
Für den Start sind zwei Anbieter interessant, weil sie dauerhaft kostenlose Stufen haben und in der EU sitzen: Brevo und CleverReach. Der Unterschied liegt in der Art der Begrenzung. Brevo begrenzt die Mails pro Tag, CleverReach die Zahl der Empfänger.
| Tool | Was es ist | Preis | Daten in der EU | Für wen |
|---|---|---|---|---|
| Brevoauf Deutsch | E-Mail-Marketing mit großzügiger kostenloser Stufe, deutscher Oberfläche und EU-Servern. | kostenlose Stufe mit Tageslimit, bezahlte Pläne ab dem niedrigen zweistelligen Euro-Bereich | ja | der pragmatische Einstieg für fast jeden Networker |
| CleverReachauf Deutsch | Deutscher Newsletter-Anbieter mit kostenloser Lite-Stufe. | Lite kostenlos bis 250 Empfänger und 1.000 Mails im Monat, Basic ab 15 € im Monat, Pro ab 18 € | ja | wenn du deutschen Support und deutsche Server willst |
| rapidmailauf Deutsch | Deutscher Newsletter-Dienst, wahlweise pro Versand oder als Abo abrechenbar. | Abrechnung je Versand oder monatlich, Einstieg im einstelligen Euro-Bereich | ja | wenn du selten sendest und nicht monatlich zahlen willst |
| Klick-Tippauf Deutsch | E-Mail-Marketing mit Tag-Logik, in der deutschen Online-Marketing-Szene weit verbreitet. | kein Gratis-Tarif, Einstieg im mittleren zweistelligen Euro-Bereich | ja | wenn du wirklich verzweigte Kampagnen fährst |
| Wenn du … | dann |
|---|---|
| gerade anfängst und nichts zahlen willst | Brevo, kostenlose Stufe |
| deutschen Anbieter und deutschen Support willst | CleverReach |
| nur alle paar Monate sendest | rapidmail, Abrechnung je Versand |
| wirklich verzweigte Kampagnen fährst | Klick-Tipp |
Was in jede Mail gehört
- Impressum, dieselben Angaben wie auf deiner Seite.
- Abmeldelink, gut sichtbar, ein Klick, sofort wirksam.
- Absender, den man erkennt. Dein Name, nicht ein Firmenname, den niemand zuordnet.
- Ein Grund zu lesen. Der häufigste Fehler ist, dass ein Newsletter nur dann kommt, wenn du etwas verkaufen willst.
Wie du überhaupt Adressen bekommst
Ein Anmeldeformular allein bringt fast nichts. Menschen geben ihre Adresse für einen konkreten Gegenwert. Im Direktvertrieb funktionieren am ehesten Dinge, die ein echtes Problem lösen: eine Checkliste, eine kurze Anleitung, ein Rechner.
Wichtig ist der Ort. Ein Formular braucht eine Seite, auf der es steht, und diese Seite braucht Impressum und Datenschutzerklärung. Über einen Link-in-Bio-Dienst lässt sich das nur behelfsweise lösen.
50 Menschen, die dir ihre E-Mail-Adresse gegeben haben, sind mehr wert als 2.000 Follower.